Рекламная брошюра Советские универсалы

В СССР купить машину было сложно — очередь могла растянуться на 6–8 лет . Несмотря на это, автомобили активно рекламировали, делая упор на печатную продукцию: брошюры, плакаты, листовки, календари. Такие материалы были в магазинах "Березка", гостиницах "Интурист", а также украшали стены обычных квартир . Ключевые особенности рекламы:

• Семейный образ: автомобиль позиционировался как средство для всей семьи, на фото часто были пары с детьми, а не полуобнаженные модели (последнее использовалось только для экспорта) .
• Продакт-плейсмент в кино: знаменитая фраза про "Москвич" в "Бриллиантовой руке" и эпизоды с "Волгой" в "Берегись автомобиля" были эффективной скрытой рекламой .
• Экспортная направленность: для продвижения за рубежом (в Европе, Великобритании, Австралии) создавались отдельные рекламные кампании. Например, "Жигули" продавали в Великобритании как Lada, а "Москвич-408" — как Moskvitch Elite .