Больше чем каталог: Как Neckermann приносил мечту в каждый дом

47 ПросмотровNeckermann, Каталог, Ностальгия

Представьте себе книгу, которую нельзя было прочитать от корки до корки, но которую обожала вся семья. Книгу, которая пахла свежей типографской краской и обещала счастливую жизнь. Для миллионов европейцев во второй половине XX века такой книгой был каталог Neckermann.

Сегодня, когда любая вещь доступна в один клик, трудно понять магию толстых глянцевых каталогов. Но для людей, живших в 1950–80-е годы, каталог Neckermann был не просто списком товаров. Это было окно в мир, где можно было выбрать всё, что угодно, не выходя из дома .

Ассортимент поражал воображение: более 700 тысяч наименований товаров . И это были не только одежда и обувь. В каталогах Neckermann можно было найти всё: от булавки до сборного дома . Стиральные машины, холодильники, электроплиты, радиоприемники, телевизоры, игрушки — каждая семья находила там что-то для себя, листая страницы и разглядывая счастливых людей на фотографиях .

История успеха началась в 1950 году. 25 апреля компания Neckermann Versand KG разослала своим первым клиентам скромный 12-страничный буклет, который назывался «Preisliste 119» (Прейскурант 119) . За этим странным номером скрывался хитрый маркетинговый ход: основатель компании Йозеф Неккерманн хотел, чтобы покупатели думали, будто у компании уже есть богатая история, а это — лишь очередной выпуск их каталога .

В первом выпуске было всего 133 текстильных изделия . Тираж составил 100 000 экземпляров . Для сравнения: позже тиражи каталогов Neckermann будут исчисляться миллионами, а в библиотеке Исторического музея Франкфурта хранится коллекция из 78 каталогов, охватывающая период с 1958 по 2008 год .

Сегодня каталоги Neckermann представляют огромную историческую ценность. Они стали «вседневно-культурно-историческим лексиконом» послевоенной Германии и Европы . По ним можно изучать, как менялась мода, технологии и быт людей:

Мода: расцвет дубленок и культового велосипеда Bonanza .
Техника: появление сушуаров для волос, эволюция телевизоров от ламповых ящиков до портативных моделей и первые компьютеры для дома .
Быт: дизайн кухонь, посуды и мебели, который отражал представления об уюте и комфорте того времени.

Для жителей Восточной Европы и, в частности, для советских людей, каталоги Neckermann имели особое значение. Они были не столько руководством к покупке (ведь заказать оттуда что-то было невозможно или невероятно сложно), сколько окном в «сытую жизнь» . Как вспоминают очевидцы, в каталог заглядывали, чтобы помечтать, посмотреть на счастливых людей и диковинные вещи, которых не было в родных магазинах .

Например, в 1971 году каталог Neckermann предлагал немецким бюргерам богатый выбор радиоаппаратуры: цветные телевизоры, катушечные видеомагнитофоны Philips с камерами, катушечные магнитофоны для ценителей качественного звука и, конечно, кассетные магнитофоны — мечту молодежи.