Рекламная афиша напитков в РСФСР
Рекламная афиша напитков в РСФСР и СССР — это удивительный жанр, где коммерческая выгода, высокое искусство и государственная пропаганда здорового образа жизни сплелись воедино. В отличие от «кричащей» дореволюционной рекламы, советские плакаты воспитывали нового потребителя, приучая его к качеству и формируя культуру питья.
Вот обзор самых ярких страниц этой истории.
«Пейте Советское Шампанское!»: Праздник для всех
Пожалуй, самый известный бренд СССР, который начинался как элитный продукт, а стал символом Нового года. Первая крупная партия была выпущена в 1928 году, и вместе с ней появилась агитация .
Суть посыла: Плакаты утверждали, что шампанское — это не буржуазный напиток, а «рожденное землей и солнцем Юга» народное достояние .
Художественный стиль: Афиши 1930-50-х годов (например, работа Н. Мартынова 1952 года) изображали счастливых людей с бокалами на фоне солнечных виноградников и кремлевских башен, приравнивая распитие игристого вина к достижению «светлого будущего» .
Моссельпром и искусство убеждения: От лимонада до морса
В эпоху НЭПа и 1930-х годов главным драйвером рекламы стал трест «Моссельпром». К созданию его афиш приложили руку легендарные поэты и художники.
Работа Маяковского и Родченко: В 1920-х годах дуэт Маяковского (слоганы) и Родченко (фотомонтаж) создал запоминающийся образ продукции, включая знаменитое «Нигде как в Моссельпроме» . Рекламировали пиво «Друг желудка», конфеты и молоко .
Эстетика 1930-х: Позже на смену авангарду пришла красочная рисованная реклама (стиль ар-деко). Художник А. Зеленский в 1930 году создал плакат «Морс. Моссельпром» . На афише изображен довольный ребенок в пятнистой шляпе, пьющий яркий напиток из стакана, а рядом стоит большая стеклянная бутыль. Этот образ транслировал доступность, натуральность и заботу о здоровье подрастающего поколения .
Крем-сода: В 1926 году появилась реклама этого сливочно-ванильного газированного напитка, который продавался через уличные автоматы .
Боржоми и целебная вода: Реклама здоровья
Минеральная вода «Боржоми» рекламировалась как панацея от всех болезней. Рекламная листовка 1927 года призывала: «Требуйте Боржом бутылками и стаканами» . В 1920–30-е годы в рекламе минеральных вод даже подчеркивали их радиоактивность (радоновые ванны и воды тогда считались исключительно полезным трендом) .
Сидр, квас и фруктовые воды: Советское разнообразие
В СССР выпускали не только водку и шампанское, но и огромный ассортимент безалкогольных и слабоалкогольных напитков.
Фруктовый квас и сидр: Существовали официальные плакаты, рекламирующие эти напитки (например, работа С. Лаптева «Фруктовый квас», 1959 год) . Советский сидр (шипучий яблочный напиток) был хорошо известен, хотя многим он запомнился по неудачной попытке Волка открыть бутылку в мультфильме «Ну, погоди!» .
Экспортные бренды: Даже в условиях железного занавеса продукция экспортировалась. Например, плакат «Ирис-Прима» (конфеты-ириски) 1930 года был подписан на английском языке, а на афише были изображены куклы в русских народных костюмах .
